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电影周边分为实物和授权两种方式，这两者在好莱坞已经构成了一个巨大而又成熟的产业，和电影产业并行发展。根据电影内容制造的商业化产品就是实物，包括电影人物的玩偶和日常用品等等。每当有电影上线时，这些周边产品就会上架，有的还会早于电影上市。据路透社报道，“星战7”的玩具周边从2015年9月开始首卖，到12月影片上映时已经为美国本土带来了7亿美元的销售额。

第二种方式是授权。比如形象授权，《星球大战》系列的人物形象就在一些知名快餐店出现，《黑豹》的人物形象也被放进了名牌汽车的广告里。

电影周边我们平时说的很多，但是这个概念是怎么产生的呢？

电影周边概念起源于《比得兔》，这可以追溯到一个世纪以前。该片原著于1903年在英国出版，出版商首次推出了周边产品——比得兔毛绒玩具，这是周边产业的开始。然后快进到上世纪三十年代，一个叫做米老鼠的动画人物在迪士尼笔下诞生了。之后周边产业开始蓬勃发展，在美国进入四十和五十年代，周边产品开始流水线生产，快餐企业和食品包装合作，电影人物被印到早餐盒上，大批量在商店内销售。

电影周边产品兴盛的原因是什么？

周边产品连接电影与观众。产值巨大的电影业，希望更拉拢观众，观众也希望能更接近电影偶像，他们想成为自己喜欢的电影人物或者超级英雄片里的英雄——这种方式一直都很管用。如今，周边产品产值已经大到难以计算，每年电影附属产业的估值已经达到一千亿美元，包括授权和周边产品已经成为好莱坞的支柱产业。

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